? Empresas lançam edição limitada do clássico Genius, primeiro brinquedo da história alimentado pela bateria de celulares, para promover momentos de diversão longe das telas

?Nova versão do brinquedo dos anos 80 combina tecnologia, sustentabilidade e impacto social e estará disponível gratuitamente somente por meio do hotsite da ação no dia 18

Neste Natal, a TIM quer inspirar famílias a reforçarem a conexão presencial. Para isso, a operadora se uniu a uma das mais icônicas marcas do setor de brinquedos e apresenta um projeto inovador: uma edição limitada do clássico Genius, da Estrela, que funciona por meio da bateria do aparelho celular.

A nova versão do jogo elimina a necessidade de pilhas e só funciona ao ser conectada ao smartphone, ressignificando o papel do dispositivo no cotidiano das famílias ao transformá-lo em uma ferramenta de fortalecimento de laços. A ação criada pela BETC HAVAS conta com uma ampla campanha em mídias sociais com filme e prevê a distribuição de uma quantidade limitada do brinquedo sem qualquer custo, somente por meio do hotsite www.timcarregandoaconexão.com.br no dia 18 de dezembro.

Segundo Camila Ribeiro, Diretora de Comunicação e Marca da TIM, o objetivo do projeto é mostrar que a tecnologia também pode propiciar momentos de conexão humana, principalmente em uma sociedade onde a convivência familiar é desafiada por rotinas aceleradas e o excesso de estímulos digitais: "o celular é um aliado na educação, no entretenimento, na conveniência do nosso dia a dia, mas sabemos o quanto ele também pode tomar espaços que deveriam ser dedicados a outras coisas. A ideia da ação é justamente mostrar que o smartphone não é um "vilão" na rotina das famílias. Ele pode ser ressignificado e a nova versão do Genius da TIM com a Estrela se propõe a isso, desconectar para se conectar aos momentos que mais importam. Imaginamos, assim, novas possibilidades para a tecnologia e para a conexão", comenta.

O Genius é um clássico da Estrela. Criado na década de 80, tornou-se um sucesso e marcou a infância de milhares. O jogo propõe um desafio: pensar rápido e tentar repetir as sequências de luzes e sons. São três jogos diferentes e quatro níveis de dificuldade. A versão recarregável com celular trata-se de um produto exclusivo da ação de Natal da TIM e, por isso, não estará à venda.

"Unir um de nossos clássicos à conectividade proposta pela TIM, para promover a interação familiar, é uma ação que já nasce vitoriosa. A Estrela, ao longo de seus quase 90 anos, faz parte da memória afetiva da família e sempre trouxe para seus brinquedos propostas para entreter, educar e desenvolver de crianças a adultos", diz Aires Fernandes, diretor de Marketing da Estrela.

Para reforçar a mensagem da campanha, os influenciadores Rafa Cesar (@eurafacesar), Julio Rocha (@juliorocha_), Patricia Fernandes (@patyfernandess), Elisama Santos (@elisamasantosc), Maju Mendonça (@majumendonca) e Jessica Fidelix (@jessicafidelix) irão postar vídeos falando sobre maternidade e paternidade. De acordo com Otavio Schiavon, VP de Criação da BETC HAVAS, a ideia é duplamente eficaz, já que os smartphones estão nas mãos dos pais, mas muitas vezes, também nas mãos dos filhos: "O que a TIM vende e sempre vendeu é uma coisa só: conexão. Mas sabemos que o celular, que nos conecta com tudo, às vezes nos distancia daquilo que é mais importante em nossas vidas. E uma ideia como essa, em parceria com uma marca tão especial quanto a Estrela, faz a gente pensar, reconsiderar e valorizar o mais importante tipo de conexão que existe".

Ficha Técnica:

Agência: BETC HAVAS

Título: Carregando a Conexão

Anunciante: TIM

Produto: Institucional

Duração: 30"

CCO: Erh Ray

VPs de Criação: Otavio Schiavon, Marcelo Bruzzesi

ECD: Alexandre Fernandes

Diretores de Criação: Alexandre Fernandes, Otavio Schiavon

Criação: Caio Carvalho, Leonardo Breanza

Diretora Geral Rio de Janeiro: Flavia Braga

Marcas & Negócios: Flavia Braga, Erica Barreiros, Bruno Lira, João Guilherme Leão, Mayara Silva

Canais & Engajamento: Carol Espósito, Marylena Gorayeb, Aline Vedolim, Brenda Correa

VP de Estratégia: Gustavo Leite

Estratégia: Marília Cotrim, Leonardo Almeida, André Mendes

Conteúdo: Marília Cotrim, Leonardo Almeida, Breno Cibelli, André Mendes, Brenda Freires

Listening e BI: Luis Gustavo Ortiz, Mariana Paz, Hernandes Junior, Alma Prado, Isadora Santos, Ryan Dantas

Produção Audiovisual: Ana Mello, Alessandra Luciano, Ana Caroline Reis

Produção Executiva: Fernanda Segura, Ana Casagrande
Projetos Especiais: Fernanda Segura, Julia Cunha
Fotógrafo: Pedro Dimitrow
Produtora do Filme: GENCO

Direção: André Vidigal

Produção executiva: Paulo Murilo Fonseca

Atendimento: Fernanda Segura, Betania Menardi

Direção de fotografia: Thiago Beck

Direção de arte: Jamaica Santarém

Diretor de produção: Janaina Albano Gornicki Nunes

Assistente de direção: Ana Fuschini

Produtor de locação: Valter Martins

Produtor de elenco: Hugo Aldado

Produtora de figurino: Marcos Cherevek

Cabeleireiro e maquiador: Marcia Maruyama

Making of: Raphael Bianco

Coord. de Pos-Produc?a?o: Patricia Rodrigues, Jairo Santos

Ass. de Coord. de Pós: Thais Alves

Finalizador: Douglas Terciano

Atendimento: Betânia Menardi

Montador: Guilherme Akira Kagaya

Ass. de Montagem: Anderson Kidd

Motion: Caio Vinicius dos Santos

Lead compositor: Gustavo Minicucci

Compositores: Eduardo Nascimento, Fernando Branco

Colorista: Luca Leocádio

Produção IA: Maverick

Produtora de som: Mr.Pink Music

Direção de Produção Musical: Henrique Racz

Produção Executiva: Chica Mauger e Renata Costa

Produção Musical: Henrique Racz

Finalização: Edilson Martins e Beto Freitas
Aprovação TIM: Camila Ribeiro, Carol Spiegel, Clara Garcia, Eduarda Tavares

Aprovação Estrela: Aires Fernandes Leal e Talitha Carvalho

Fonte: Ascom